本文摘要：在商业设计中，绝大多数的创意都是要解决这三种创意问题。是否具有创意能力是设计师与美工之间的主要差异之一，然而创意给大家的感受很虚、很欠好明白，所以许多人只注重版式设计、字体设计、图片合成、软件操作等能力的造就，这也直接导致他们设计的作品没有内在和趣味性。 在这样一个配景下，作为创意小达人的小编决议写篇文章来开开大家的脑洞，希望能帮你们掌握想创意的诀窍。一、如何把两个不相干的元素联系起来？首先，我想聊聊设计中最常遇到的一种情况，即如何把两个看似绝不相干的元素联系起来？

在商业设计中，绝大多数的创意都是要解决这三种创意问题。是否具有创意能力是设计师与美工之间的主要差异之一，然而创意给大家的感受很虚、很欠好明白，所以许多人只注重版式设计、字体设计、图片合成、软件操作等能力的造就，这也直接导致他们设计的作品没有内在和趣味性。

在这样一个配景下，作为创意小达人的小编决议写篇文章来开开大家的脑洞，希望能帮你们掌握想创意的诀窍。一、如何把两个不相干的元素联系起来？首先，我想聊聊设计中最常遇到的一种情况，即如何把两个看似绝不相干的元素联系起来？掌握这一创意手法，我们将能轻松解决事情中的许多创意问题，好比中秋节的海报我们可能需要把产物与月亮联系起来、河马论坛的logo设计可能需要把河马与对话框联系起来、洗洁精广告可能需要把碗与台灯联系起来等等。

接下来我们以篮球和奶粉罐为例，看看有哪些方法可以把这两个元素联系起来。◇◆ 1.寻 找外形的相似性 ◆◇ 把两个物体的外形（轮廓）相联合，是图形创意中最常见的做法，所以，可以先来看看篮球与奶粉罐在外形上有没有相似的地方。很快我们就能想到，它们唯一相似的地方就是奶粉罐的顶部和底部是一个正圆，这与球形的篮球具有一样的轮廓。所以在做创意的时候，我们可以把俯拍的奶粉罐比喻成篮球。

◇◆ 2.交换材质 ◆◇ 每个物体都有它的材质属性，如果两个物体的材质差别，我们就可以交换二者的材质，使其建设联系。好比使奶粉罐像篮球一样弹起来，或者把奶粉罐的铁皮材质换成篮球皮纹等等。◇◆ 3.置换 ◆◇ 即用某物体置换另一物体中的某部门元素，好比打开奶粉罐从内里倒出来的应该奶粉，但我们可以把奶粉置换成许多个小篮球，这也能很巧妙地把篮球与奶粉罐联系起来，而且画面还很有趣。

◇◆ 4.把其中一个元素拟人化 ◆◇ 由于大部门用来做创意的元素都是与人相关的，所以，如果把两个物体中的某一个拟人化，那么就能很简朴的建设起联系。好比把篮球拟人成一个小孩，于是就可以让它抱着奶粉罐或者坐在奶粉罐上。我们还可以把奶粉罐比喻成小孩，这时篮球与奶粉罐的联系就可以酿成奶粉罐在打篮球。

Ps：之所以要把物体拟人成小孩而不是大人或老人，是因为奶粉的使用人群是小孩。◇◆ 5.加入用户和故事情节 ◆◇ 前面我们已经说过，大部门用来做创意的元素都是与人相关的，篮球和奶粉罐显然也是，所以我们索性直接把人（用户）加进来，如果在此基础上再加入一点故事情节，那么三者联合起来会越发自然。

好比小孩由于恒久喝奶粉，所以很小就具备了惊人的篮球天赋，这就很自然地把篮球与奶粉罐联合起来了，事实上，许多奶粉广告就是这么做的。◇◆ 6.引入相关元素 ◆◇ 假设需要把元素A与元素B联系起来，怎么联系呢？我们可以引入与元素A直接相关的元素C，于是就可以用元素B取代A，来与C举行互动。所以我们可以引入与篮球直接相关的元素-篮球框，然后用奶粉罐取代篮球来投篮，这样也能把篮球与奶粉罐联系起来。

◇◆ 7.组合 ◆◇ 这也是很常见的一种创意手法，适合两种及多种元素之间建设联系，即用一个元素重复排列、堆砌组成另一个元素的外形，或者用这两个元素组合成其他图形。好比用一堆小篮球组成一个奶粉罐，或者用一堆奶粉罐组成篮球图形，又或者用一个篮球加几个奶粉罐组成一个太阳图形等等。二、如何换一个角度想创意？同一个事物，站在差别的角度看它，能看到完全纷歧样的效果，好比设计师这种事物。

设计师眼中的设计师：普通人眼中的设计师：客户眼中的设计师：你是不是也时常听一些创意大咖说，如果脑壳空空没什么想法，或者遇到了瓶颈想不出好创意，那就换一个角度想想定能柳暗花明，这话说来容易，但要怎么换角度呢？有哪些角度可以换呢？今天小编就来把这个问题给解决了。◇◆ 1.换一个视角 ◆◇即更换视察、拍摄详细事物的角度，我们最常用的角度是平视和正视，这样的角度能比力真实、有效地展示某事物，但也会因为过于通例而缺乏新意和打击力。

所以，我们可以实验换一个角度，好比换成俯视、仰视、或者是背视等，便可以发现事物的另一面、另一个角度的视觉体验。好比下图是某汽车品牌的天窗广告： 下图是甲壳虫汽车的广告：甲壳虫的世界。

以上两则广告都是接纳了汽车广告中很少用到的仰视构图，让人眼前一亮。这一方法还可以对二维作品、或者是只有局部的做法来开脑洞，把其看成成三维、完整的作品来看待。◇◆ 2.换一个态度 ◆◇在做商业设计时，我们习惯站在品牌方的角度来与消费者相同，好比说某某产物有多牛，有几大优点，所以在这种思维的基础上我们就会围绕产物来做创意，使产物在视觉上能体现出它的卖点，好比下面这则杀虫剂广告。

▲该品牌杀虫剂的效果好比瞬间喷出无数本打苍蝇的书。而如果我们换一个角度，好比站在消费者的角度，思考这个产物对他们有什么用，能帮他们解决什么问题、带来什么改变？那么我们就能想出以消费者为焦点的创意。

好比杀虫剂可以资助我们睡得更舒适，所以在下面这则广告中，蚊子酿成了被子上的图案。我之前还见过一则杀虫剂的广告，是直接把杀虫剂的喷雾比喻成了一张蚊帐，也是站在消费者角度想出的创意。或者我们还可以站在产物使用工具的角度，好比杀虫剂的使用工具是蚊子，它们是怎么看待这款产物的呢？在下面这则广告中，蚊子特别没节气地选择了自杀。除此之外我们还可以站在与用户、产物、品牌相关的其他元素的角度，好比下面这则杀虫剂广告是站在以蚊子为食物的青蛙的角度，由于蚊子都被杀死了，所以青蛙只能通过求职来寻找食物。

更狠的是站在竞争对手的角度来做创意，好比适口可乐与百事可乐之间的互撕：◇◆ 3.反面诉求。

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